Рекламные площади: Как работают ваши витрины на привлечение клиентов

Так устроены бизнес процессы, что предпринимателям необходимо вкладывать деньги в рекламу, ожидая быстрого возврата инвестиций. Ожидания примерно такие: «Чем больше баннер, тем больше будет клиентов». Но это не так. И зачастую наибольшую известность магазину или заведению приносят именно бесплатные рекламные инструменты. Хороший сервис и вежливое обращение с посетителями ничего не стоят. За вид из окна платить не надо. И ваше собственное окно (витрины) тоже не надо оплачивать отдельно от остальной аренды.

В этой статье мы расскажем, как оформить витрину вашего заведения, чтобы она заставляла клиентов заходить внутрь.

Витрина — это любое окно, которое выходит на улицу. Точнее, витриной его сделаете вы, если должным образом оформите. Витрина в классическом понимании — это огромное окно магазина, в которое владелец выставляет ассортимент.

Использовать можно любое окно, будь оно панорамным во всю стену или совсем небольшим. Главное — привлечь внимание.

Зачем нужна витрина

Витрина впускает клиента еще до того, как он зайдет внутрь. Сквозь нее прохожий увидит и оценит интерьер магазина и его ассортимент и поймет, стоит ли вообще тратить время. Витрина может:

• Показать интерьер помещения
• Рассказать об ассортименте
• Рассказать о скидках и других предложениях
• Показать расположение магазина (если за одной дверью несколько магазинов)

Хорошая витрина снимает опасения. Нам психологически трудно заходить в незнакомые места, поэтому витрина должна как бы завязать знакомство и снять первое напряжение. Все хорошо, здесь уютно и есть то, что вы ищете. Поэтому игнорировать оформление витрины нельзя.

Типы витрин

Как оформить и использовать витрину во многом зависит от того, какое именно окно есть в вашем распоряжении. Витрины можно поделить на прозрачные, оформленные и рекламные.

Прозрачная витрина дает заглянуть внутрь. Используйте этот тип витрины только в том случае, если вам есть что показать. Рестораны с красивыми интерьерами, дорогие магазины и автосалоны привлекают внимание именно так. Если ваш продукт говорит сам за себя, не прячьте его.

Открытая витрина бара приглашает зайти внутрь

Однако тут есть ограничение. Прохожим должно понравиться то, что они увидят. Если витрина открывает вид на покосившиеся столики и пыльные стеллажи, эффект будет обратным.

Оформленная витрина формирует визуальный облик заведения. Она создает образ и настроение, поэтому использовать ассортимент для оформления можно, но не обязательно. Подойдут геометрические фигуры, мишура, винтажные предметы интерьера. Все зависит от фантазии декоратора и эмоций, которые вы хотите передать. Этот прием повсеместно используют в канун Нового года, когда все витрины оформляются в праздничном стиле.

Рекламная витрина подходит для помещений с небольшими окнами. Если заглянуть внутрь не получается, а выставить на обозрение нечего, в окне можно растянуть рекламный баннер, даже в совсем небольшом. Часто рекламную витрину можно увидеть у небольших туристических агентств на первых этажах жилых зданий. Иногда в окно просто выставляется прайс и несколько предложений с горячими предложениями.

Этим приемом пользуются магазины и офисы с маленькими окнами, а также банки. Баннер в окне позволяет слегка заглянуть внутрь и при этом создает ощущение приватности. Считать деньги на виду у прохожих — не так уж приятно.

Однако не стоит полностью закрывать окно баннером. Во-первых, вблизи баннерная ткань выглядит неряшливо. Во-вторых, нужно сохранить у потенциального клиента возможность заглянуть внутрь, чтобы принять осознанное решение.

Вроде бы и понятно, что там внутри, но заходить как-то не хочется.

Как оформить витрину

Оформление витрины складывается из нескольких элементов. Это текст, декор, подсветка и крепеж. Если пренебречь хотя бы одним, эффект остальных угаснет. Заиграть может только все вместе.

Текст

Если вы решили разместить на витрине текст, нужно кое-что знать. Читать будут на ходу, поэтому предложения должны быть короткими, а слова — простыми. Читать будут из машин и издалека, поэтому текст должен быть крупным.

Реклама и полезная информация. Все крупно и четко.

Не пишите длинные послания и не пытайтесь уместить все меню на одном окне. Если хотите разместить меню, напишите его мелким текстом у входа. Так посетитель сможет спокойно все прочитать и решить, стоит ли заходить.

Декор

Если у вас книжный магазин, достаточно разбросать умные книжки в хаотичном порядке или собрать книжную полку, которой позавидует каждый гуманитарий. Но если тематика магазина более необычная, придется поднапрячься.

Подсветка

Для подсветки витрины обычно используются точечные источники. Также можно использовать светодиодные ленты, размещая их по периметру витрины или вдоль основных объектов.

Сложные геометрические формы требует подсветки даже в светлое время суток. Баннеры надо подсвечивать в основном по вечерам и ночью. Иногда в витрины устанавливают световые короба. Главное, чтобы они не смотрелись слишком громоздко в небольшом окне.

Крепеж

С хорошим крепежом витрина выглядит опрятно и привлекательно. Если баннер плохо натянут или вообще висит на скотче, хорошее впечатление не произвести. Если вы используете баннер, растяжки должны быть тонкими и практически невидимыми. Если вы наклеиваете виниловую ткань, клейте изнутри. Снаружи ткань быстро придет в негодность.

Правила монтажа витрин:

• Афиши и рекламу вставляйте в рамки, чтобы они не сгибались.
• Предметы из твердых материалов крепите растяжками с нескольких сторон. Отверстия нужно просверлить по углам, использовать леску.
• Если натягиваете баннер — сделайте люверсы, металлические кольца в отверстии, которые не дают ткани порваться.
• Все элементы витрины должны крепиться внутри.

Пример смешанной витрины: весь интерьер на виду, выставлены ассортимент и небольшой баннер.

Как избежать ошибок

Практически все плохие витрины повторяют одни и те же ошибки. Избежать их не так уж сложно:

• Не крепите на скотч. Если надо разместить один лист бумаги, придумайте какую-нибудь рамочку или паспарту. Не клейте лист прямо на стекло.
• Делайте точные замеры. Не полагайтесь на симметрию. Если в окне несколько секций, измеряйте каждую по отдельности.
• Не закрывайте окно целиком. Если используете баннер, оставьте место для обзора.
• Не захламляйте витрину. Она должна создавать интригу, а не показывать весь ассортимент товаров.

 

© vizart-ptz.ru 2017 | Все права защищены. Пользовательское соглашение